重构 百年品牌的终端形象

 

百路驰——全球知名越野轮胎品牌

源于1870年,诞生于美国。百路驰至今已传承100多年,拥有45年的赛事经验,致力于提供全方位驾驶体验。百路驰轮胎具备强大的牵引力、卓越的抓地力、灵活的转向操控性以及时尚的花纹设计,成为热爱驾驶、追求冒险乐趣的个性化年轻一代的首选轮胎品牌。他身影已出现在140多个国家,拥有良好的品牌声誉。多数百路驰轮胎由6家工厂生产,其中美国3家,欧洲2家,泰国1家。1988年米其林将百路驰品牌收购,成为旗下唯一的全球性越野轮胎品牌。随着百路驰品牌在全球的复苏,重新回归中国,征战越野。

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为鲜明的个性制定统一的规范

自2004年正式登陆中国市场以来,百路驰一直致力于为中国年轻而富有探险精神的时尚驾车族提供最可靠的冒险装备。产品线的专业性使得百路驰品牌具备极其鲜明的特征,“越野”、“探险”、“热爱”等品牌关键词在品牌传播和消费者意识建立的过程中,需要在各种渠道进行有力的表达。针对终端渠道,博尚需要为百路驰制定一套完整的SI(space identity)规范,利用空间组织语言,向消费者传达百路驰独特且鲜明的品牌理念,更为终端商业渠道产品体验提供鲜活的场景支持。

 

自上而下,用空间语言建构表达

洞察目标消费群体的普遍需求,提炼品牌的上层特质,以两者的结合作为SI系统的规范思路。运用空间布局、道具陈设、实用软装等空间语言,全方位满足目标消费群体体验需求,并传达品牌的独特理念,形成百路驰特有的SI规范。在规范设立之时,博尚也考虑到商业下层场景中的落地需求,例如不同门店的实际操作可能存在的出入,所以在规范中做了更为细致可行的限定,以确保规范更广的可行范围。随着成都百路驰门店的顺利落地,由博尚设立的SI规范得到了商业的验证。未来,全国会有越来越多的百路驰门店依据SI规范亮相,这也将是百路驰品牌商业理念传播最生动的表达。


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